内容做扎实 “好酒”方能出“深巷”

  金晓玲

  因为一段视频,四川省甘孜藏族自治州理塘县的藏族小伙丁真从海拔4000多米的家乡“空降”到与他并无交集的数亿人的生活中。清澈的目光,质朴的笑容,让人们隔着屏幕闻到了远山、青草的气息。

  线上爆红,引发各地“抢人大战”。面对众多选择,丁真签约一家国企,当起了家乡的旅游宣传大使,并开始学习文化,丰富和提升自己。

  没有直播带货,却真切地“带火”。与丁真走红之前相比,理塘旅游网络搜索量飙升超过600%,是国庆假期数据的4倍还多。顶流丁真,带来的是关注度,是热情,是“美好之地被看见”。

  可以说,通过线上推广吸引注意力,从而形成流量、带动销量,已经成为时下文旅营销的重要手段。但流量来了,能不能接得住,是更重要的问题。接住了,“带火”变“真火”;接不住,恐怕就是昙花一现。

  而这当中起到根本性作用的,是要有好的内容生产作为支撑。从这个角度讲,理塘所做的准备非常充分。这个曾经的国家级贫困县,交通不便,路况极差。近年来,当地政府大力改善基础设施、提升服务质量、优化旅游体验,赛马会、最美康巴汉子选拔大赛、网红带货节等特色活动持续开展,让理塘的话题度、关注度一再攀升。借力丁真网络走红,理塘迅速做出积极回应,与网友进行高频次、高质量互动,让地区形象更加有人情味、有吸引力,成功地将理塘文旅资源这坛“好酒”推出了“深巷”。

  顶流变长流,内容至关重要。就沈阳而言,在策划推出四季游等多种活动、大力探索线上营销的同时,今年以来,全市文旅产业提质升级取得积极进展:景区景点面貌一新,配套服务设施更加完善,智慧服务、数字化建设成果显著。更加让人“眼前一亮”的是,一批具有沈阳特色的沉浸式、体验式工业旅游景点全新亮相,一批有故事、有看点的文创产品成功推出。距离“火”起来,沈阳文旅又迈进了几步。

  有信息显示,“十四五”期间,沈阳市将进一步挖掘、保护、传承、利用好区域优秀历史文化、红色文化和工业文化,着力增加优质文化和旅游产品供给;创新旅游市场推广模式,提升“传奇盛京 福运沈阳”城市旅游形象影响力……可以期待,更多、更丰实的内容将在这里生产出来。

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