林间鹿

　　6月23日，香港特别行政区立法会议员、中国香港体育协会暨奥林匹克委员会副会长霍启刚作为访谈嘉宾，亮相大连夏季达沃斯“运动员的多元人生”分论坛时谈到，全球体育经济正经历变革，核心趋势是顶级体育IP的价值高度集中，同时社交媒体正在催生全新的基层赛事生态。

　　对于社交媒体的普及正在改变体育赛事的传播格局，霍启刚热议“东北超”等地方足球赛事，指出这类非传统意义上的顶级赛事，因社交媒体的传播而获得了广泛的关注，不断出彩，形成了与头部IP并行的新生态。

　　深耕体育行业多年，亲历全球体育产业浪潮变迁，霍启刚自然对体育经济风向有着深刻的洞察力。

　　长久以来，在大众的固有认知里，体育经济始终与顶级职业联赛、国际重磅赛事、天价转播版权、球星商业代言、大型场馆运营等联系在一起，草根、平民赛事顶多算是大众体育，是无法与体育商业化画上等号的。

　　但近年来，随着社交媒体的普及，文旅体商不断融合，逐步打破了传统行业界限，通过资源共享、产品互补，创造出体育旅游、文化旅游、沉浸式体验等新业态，形成“1+1>2”的效果。

　　回看“东北超”的发展脉络便能读懂这一趋势：作为全国首个跨省区城市足球联赛，这项赛事覆盖东北四省区超1.2亿人口，34场主客场赛事扎根8座东北城市，没有流量球星，却依靠同城球迷共鸣、跨城足球社交，以非凡的情绪价值聚拢了海量线下观赛人群与线上围观粉丝，小微商户纷纷入局成为赛事赞助商。同时，比赛不局限于体育竞技，还搭配文艺演出、非遗展示，看完比赛还能顺便逛吃，彻底走出一条区别于职业联赛的商业化路径，开辟出一片全新的增量市场。

　　数字也印证了“东北超”火爆的趋势。这一“草根”赛事，开赛首日四城同步揭幕，现场观赛总人次突破10万；刚刚在大连梭鱼湾体育场上演的“辽宁德比”，62826人到场，刷新了这座专业足球场的历史上座纪录，堪称亚洲第一上座率；在抖音平台上，“山海关不住，东北超级酷”话题下，短视频播放量累计超过15亿次；2026年辽宁旅游综合收入预计达5800亿元，其中，“东北超”贡献的增量占比预计可达15%至20%……

　　以“东北超”为代表的“草根赛事”某种程度上已经颠覆了体育经济的传统格局。正如霍启刚所言，体育经济正在面临结构性转型。要更多地适应社交媒体传播规律，需要更“接地气”，用心捕捉赛事带来的情绪共鸣，做好社交互动与休闲娱乐体验，唯此才能筑牢体育产业发展的根基。

责编：刘 新
审核：叶 健