大连在国内首创人宠协同运动会，千余个养宠家庭参加。 本报记者 吕丽 摄

　　大连举办萌宠会，将宠物经济融入消费新场景。 受访单位供图

　　本报记者 吕丽 刘桐 蒋霏 张旭

　　引子

　　“柴门闻犬吠，檐下猫巡廊”的传统场景已是过去时了！看家护院、捕鼠防害的“功能性伙伴”——狗和猫，而今已“逆袭”为人类的“生活伙伴”。

　　《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》（以下简称《白皮书》）显示，2024年中国城镇仅猫犬宠物数量就超过1.2亿只，（猫犬）消费市场规模突破了3000亿元，宠物经济具有强劲的增长潜力。

　　为什么宠物的数量快速增长？什么人群是养宠的主力军？与之相关的消费、产业等有何发展特点？近日，本报记者深入沈阳、大连、鞍山、朝阳等地采访发现，我省宠物消费升级，不仅催生出更精细化、多元化的产品与服务，还形成了涵盖繁育、交易、出口、产品（猫砂、宠物笼具、清洁用品等）及互动娱乐、寄养托运等全链条的宠物产业矩阵，“它”经济既吸睛更吸金，成为新兴消费市场耀眼的存在。

　　当宠物走进生活

　　从“附属品”进化为“生活伙伴”

　　4月15日，肖静在大连西市里萌宠乐园转悠半天，思虑再三，最终还是下决心买下了一只女儿点名要了很久的金渐层猫。

　　“孩子现在上高一，说好多同学家里都养猫了，还承诺有了猫以后就会更专注学习。”肖静告诉记者，她犹豫的原因不是不舍得花钱，而是感觉对进入“养宠”生活还准备不足，“我自己在网上查过，养这个小东西可得尽心尽力呢。”

　　和肖静的被动不同，29岁的刘玉莹在3年前就已经过上了“年纪轻轻，猫狗双全”的日子，比熊犬是买的，猫则是收养的一只流浪猫。“养宠的人都懂，每天回家，小狗翘首门口、小猫环伺左右，这种陪伴、治愈的感觉太好了。虽然现在一个人在大连打拼，但我没有孤独感。”刘玉莹说，一猫一狗是“生活搭子”，也像不离不弃的“家人”。

　　日前大连市进行了一项关于“动物友好型城市建设（宠物篇）”的问卷调查，共收集400份有效问卷，样本覆盖城乡、各年龄层、职业和教育背景群体。调查显示，400人中养宠人群占比35.25%，近六成曾有养宠经历，超过51%的养宠家庭表示将宠物视为“家庭成员”，宠物来源中“收容流浪动物”占比达到30.64%。

　　在鞍山，从宠物市场的繁荣程度更可管窥养宠大军的规模。每周四是鞍山家和宠物市场固定的交易日，市场内人头攒动。

　　“我们这儿的幼犬都打了疫苗，放心买！”鞍山本地繁育户林宏一边热情地接待来逛市场的顾客，一边安排将已销往外地的幼犬装进笼子然后送往沈阳桃仙国际机场。市场经理冷雪霜介绍，家和市场每年宠物犬猫交易量超过50万只。目前鞍山全市宠物年交易量超200万只，产业规模达百亿元，已成为辽宁犬猫繁育核心产区和全国最大宠物集散地之一。

　　《白皮书》显示，90后和00后是目前养宠群体中的中坚力量，占比超六成。是什么推动养宠从小众爱好演变为普遍的生活方式？

　　“小家庭里，它们是温情的维系者；快节奏中，它们是焦虑的消解剂。”辽宁师范大学心理学院副教授李骋诗认为，对于儿童与青少年来说，宠物充当过渡性客体一角，像毛绒玩具一样能缓解分离焦虑，照顾宠物还能培养爱心、同理心。对于在职场上打拼的年轻人，养宠是看中获得情绪价值、缓解孤独和焦虑。对于老年人，宠物则被视为填补子女离家后情感空缺的替代品。因为具备特有的治愈孤独的情感锚点，宠物实现从“功能性动物”到“情感家庭成员”的跨越。随着独居群体规模的稳步扩增，养宠的数量会持续增加。

　　“养宠”催生多元服务

　　细分赛道跑出消费蓝海

　　工作日早上8点前，大连女孩李薇将爱犬“妞妞”送到一家宠物幼儿园，晚上6点再接回家。周末会带着“妞妞”去能接纳宠物的营地或商场活动，李薇因此结交了不少养宠的“同道人”，扩大了社交圈。

　　眼下，养宠消费“拟人化”已覆盖宠物的生命生活全周期场景，从满足吃喝拉撒等刚性需求，全面延伸至追求情感满足、个性体验等服务型消费，并催生出宠物托保、美容、出行、养老、殡葬等多条新赛道。

　　大连拍子宠物有限公司的经营范围基本涵盖养宠全链条，其“宠物幼儿园”犬类的日均送托数量稳定在20只左右，照护费按照犬的体型，从69元/天至89元/天不等，可提供接送服务，3元/公里。午餐费用另算，有专门制作的“盒饭”，荤素搭配，营养丰富。

　　该公司活动策划运营负责人刘琛介绍，养宠人不仅从情感上把宠物当成“家庭成员”，在消费及时间投入也很舍得。“宠物幼儿园”推出后，市场反馈很好，养宠人选择送托的因素中，避免犬吠影响邻居或“拆家”占三成左右，更多还是为缓解宠物的分离焦虑，送托是为宠物找个照护的空间。

　　鞍山宠物的交易量直接拉动了宠物美容等关联消费的增长。4月8日，在位于鞍山市铁西区的全宠爱联萌优选，美容师张俊博给一只雪瑞纳幼犬洗完澡后，用特制的剪刀剪短其眼毛。“这个流程叫抠眼毛，小狗眼毛太长了会扎眼睛。”张俊博从事宠物美容行业已有两年多时间，他说宠物行业赛道越分越多，人才需求量较大，有经验的美容师、训练师等很好就业且薪资不低。

　　全宠爱创始人张成宇介绍，目前每个月来店里美容的宠物在100只左右，平均消费百元。除了美容，宠物检测等也是增收项目。

　　记者在我省各地采访发现，新赛道的涌现，不仅为宠物消费带来新的增长点，也推动了行业更加专业化、精细化、多元化。比如，在大连，宠物寄养、宠物训练、宠物托运、宠物殡葬消费市场每年以20%至30%的速度增长，有相关机构年营业额已突破百万元。

　　支撑“它”经济持续升温

　　研究消费端做强供给端

　　养宠、“宠”养引发消费端火热，离不开供给端的支撑和政策支持。记者采访中了解到，我省多地精准研究消费趋势，依托自身优势，走出宠物经济差异化发展之路。

　　素有“中国膨润土之乡”的朝阳市建平县打造猫砂、宠物笼具、清洁用品全链条产业，“它”经济蓬勃发展。

　　4月8日，在建平县桃古图膨润土科技有限公司生产车间，公司董事长孟令彪透露了主打产品“虎叔”猫砂国内外市场“通吃”的秘诀：“现在宠物消费年轻化、网络化趋势明显，我们让猫砂的外观设计贴合年轻白领、精致养宠人群审美偏好，兼顾实用和性价比，强效除臭、快速结团、低尘耐用的性能精准满足核心需求，一上市就成了爆款，除国内市场外，还远销沙特、迪拜、英国、泰国等多个国家和地区。”

　　攥指成拳让建平猫砂产业在我省“它”经济中始终占据重要地位。建平猫砂协会会长、鸿瑞科技董事长武登军介绍，当前全国宠物猫保有量预计突破7000万只，年猫砂产能在300万吨至400万吨，刚需市场庞大。建平县猫砂产业集聚度稳居全国前列，会聚了32家猫砂生产企业，年产能达65万吨，产业产值突破11亿元，其中矿物猫砂产能更是占据全国45%的份额，形成绝对的集群优势。“除了规模，我们还有丰富的产品线，涵盖矿砂、植物砂、混合砂等近20个品种。”他说。

　　当线上直营、跨境电商逐渐成为宠物及产品销售的主流渠道，沈阳市打通了“它”经济从源头繁育到“出海”的链条。

　　4月14日，在位于沈阳市苏家屯区的东北亚宠物交易中心货运区内，一批“颜值担当”德文猫被装入宠物专用托运箱，即将开启跨国“旅行”，一个月前它们通过“云相亲”被韩国企业选中。

　　中储发展（沈阳）物流有限公司电商业务部经理石鹏介绍，这批德文猫能顺利“通关”，离不开辽宁首个跨境活体宠物存放及清关场地的护航，这个“专属驿站”为每只暂养的宠物提供专人24小时照料。项目自启动以来，聚焦宠物主题会展经济，吸引宠物食品、用品、医疗、智能装备等上下游制造业集聚，全力打造东北亚最大的活体宠物跨境电商出口枢纽。

　　在产业支持层面，我省多地将宠物经济纳入特色产业发展规划，出台扶持政策、提供金融支持、规范行业标准。今年3月，鞍山市铁西区政府联合京东集团，正式发布全国电商领域首个宠物交易企业标准《伴侣动物（犬猫）互联网交易服务指南》，填补了宠物活体电商交易标准行业空白；为宠物行业提供金融支持的“鞍宠贷”业务完成首笔贷款。

　　大连市布局“宠物+”新业态，宠物街区（营地）集宠物售卖、互动娱乐、文创体验于一体；宠物经济与文旅、商业深度融合，打造多元化消费场景；举办宠友运动嘉年华、萌宠会，丰富市民生活、拉动消费增长；“宠物友好”政策支持宠物配套设施不断涌现，进一步释放人宠共处消费场景的潜力。

　　李骋诗表示，宠物经济火爆是情感消费升级与服务供给多元化的共振，吸睛、吸金的核心支撑是社会文明向“尊重生命、珍视陪伴”进阶和人们对美好生活的向往。

责编：曹思洋
审核：叶健