“云旅游”为旅游业添活力

  “云旅游”给旅游业带来新活力 (新华)

  近期,各行各业掀起了直播热潮,连旅游业也开始试水直播带货。各大旅游企业、旅游景区、酒店老板、旅游达人等纷纷化身主播,为各地旅游行业吆喝卖货,就连文旅部门也开始摸索起网红直播经验。作为一种新兴的旅游营销方式,旅游直播成为旅游业自救和复苏的法宝,成功地让旅游业在线上“活起来”。

  试水旅游直播 多方发力“云旅游”

  5月19日,一场由晋江市文化和旅游局主办的“云游直播”开启,副局长施清凉携手文化旅游达人打卡花海、聆听侨乡故事、品美食、推介伴手礼……他们带领广大网友一起“逛·吃”游晋江,感受晋江文化旅游的魅力。截至当日12时,共计12.7万人次在线观看。在南安,首届金淘文化旅游周、云旅游线上直播节活动在金淘书院正式启动,借助直播、视频等方式,推介金淘文化旅游品牌形象,为南安特色伴手礼、金淘名优特产宣传助力。

  今年的特殊情况让旅游业遇到了危机,却也催化了业界“云旅游”的新思路,全国各地纷纷以“直播”作为入口发力“云旅游”。像北京通过“云端发布会”和“线上云游”的直播形式,带领游客线上领略北京风采,还向网友推荐精选文创礼物、非遗产品以及多款来自湖北的特产;广州艺术博物院推出“走进神秘的书画装裱世界,探访百年传承”线上直播活动,多达40万人在线围观;三亚的亚特兰蒂斯酒店直播首秀,1小时内卖掉价值超1000万元的酒店套餐……

  于游客而言,通过旅游直播的形式,能够看到“云风景”,实现“云旅游”,是一种新体验,还能顺带获取“带货”的实惠,一举多得;于产业而言,新颖的“云旅游”模式,不仅为旅游业注入了生气,直播带货也创造了更多经济效益,有效助力产业复苏。

  直播引来流量

  线下互动是关键

  业内人士表示,与“卖口红式”以低价为优势的电商直播不一样,旅游直播的观众往往是先被直播内容吸引,进而形成旅游消费决策。这也意味着消费从线上完成交易,最终还会到线下体验,线上消费与线下体验之间的关系还需要平衡,才能避免云旅游“虚火一场”。

  “尽管从目前来看,各大平台数据无不说明直播的火热与带货能力的强大,但这仅仅是短期表现。对旅游消费者来说,旅游体验及服务才是决定这趟旅游值不值得的最终因素。”业内人士表示,旅游直播确实改变了旅游产品的营销方式,但没有改变旅游产品本身存在的问题。直播并不能解决目前受游客诟病的旅游行业存在的一些卫生不佳、服务不到位等问题,线上与线下依然无法很好的平衡,不能让游客满意,旅游直播的成效也会大打折扣。旅游讲究的是“人在景中游”,云旅游直播的背后,需要有旅行玩乐的内容“纯度”,耕耘具有互动感和体验感的内容“深度”,给消费者带来实质性的体验感,满足消费者深层次的内容需求。

  业内人士表示,做好产品才是核心。云旅游还需要与旅游目的地线下营销活动相结合,以不断更新的产品和优质的服务持续引爆线上讨论度,最终让旅游目的地的实际吸引力“反哺”线上消费。这要求从业者要洞悉文旅行业发展趋势,洞察消费者心理诉求,打造深度旅游内容及把控直播行业发展趋势等能力。 (李艺深)

PC版

Copyright © 2020 lnd.com.cn 北国网