消费市场运行延续复苏态势,降幅连续四个月收窄“购物车”蕴藏大潜力 新消费注入新动能

  本报记者 董翰博

  在沈阳,9场“带货节”活动将当地特色产品、文化、环境、发展态势呈现出来、推广出去,参与活动的电商平台销售额均实现大幅增长。

  在大连,历时1个月的大樱桃采摘直播季,共吸引112.6万国内游客参与,拉动旅游综合消费8.5亿元。

  在鞍山,当地将文化、旅游、体育、健康四种产业融合一体化发展作为重要工程,打造“网红列车”、鞍山睿星派世界等一批文旅项目,引爆消费热点。

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  全省各地,一个个购销两旺的火热图景,每一帧都鼓舞人心、传递信心,映照出辽宁消费的活力与潜力。

  随着企业复商复市步伐加快,居民生活秩序明显恢复,我省消费品市场运行延续复苏态势,降幅连续4个月收窄。上半年,全省社会消费品零售总额比上年同期下降17%,降幅较一季度收窄7.8个百分点。

  回顾这半年,在全省上下的共同努力下,一辆辆“购物车”正在奋力拉动全省经济,线上线下融合等新消费模式正在为市场回补、消费升级注入新动能。

  逐步回稳 升级明显

  今年上半年,全省批发业零售额同比降幅比一季度收窄5个百分点;零售业零售额同比降幅比一季度收窄8.9个百分点;住宿业零售额同比降幅比一季度收窄2.3个百分点;餐饮业零售额同比降幅比一季度收窄11.5个百分点。

  “上半年消费市场各领域数据降幅进一步收窄,社会消费呈现逐月回暖态势。”省商务厅有关负责人说。

  采访中,诸多业内人士分析消费数据下降的原因时表达出相似的观点:受疫情冲击,居民消费习惯发生转变,消费需求遭遇冻结,住宿、餐饮、旅游等服务行业受到影响,社会消费恢复增长尚需一定时间。

  尽管数据出现一时波动,但从经济长期向好的基本面来看,消费领域依然展现出诸多亮点。

  品质消费备受青睐。

  “近期调研发现,各类高档汽车销量逆势增长,山姆会员店客流量不降反升。据统计,‘五一’假期沈阳的山姆会员店、大润发超市、万达广场等客流量比平日增加三成以上,品质消费的韧性和潜力依然巨大。”省商务厅有关负责人称,从“买得到”到“买得好”,从买商品到买体验,我省居民消费正加速从注重量的满足转向追求质的提升。

  新兴消费得到热捧。

  一份报告展现出辽宁人消费能力的强劲。在京东集团发布的“618年中购物节区域消费报告”中,辽宁消费能力排名靠前。报告称,从消费结构看,健康、医护消费占比增长234.93%,生鲜消费占比增长84.07%。此外,家电、宠物、食品饮料等“宅经济”消费占比均有不同幅度的提升。

  “消费市场出现的这些新变化、新动向,说明我省居民消费升级的特征明显。这也恰好是我们今后进一步激发消费活力的方向。”省商务厅有关负责人说。

  政策给力 提振信心

  这个夏天,每到夜晚,沈阳浑河南岸,一片灯火璀璨。

  炫彩喷泉、音乐派对、露天电影、特色美食、网络红人“打卡”互动、“第一书记”站台推介……在沈阳市浑南区,中央公园夜市暨“浑南之夏”文化艺术嘉年华晚晚有节目、场场都火爆。这里也成了沈阳乃至辽宁夜经济版图中的品牌地标和“网红打卡地”。

  作为促消费的重要抓手,夜经济成为我省发力的重点。去年,省商务厅下发了《发展夜经济促进夜晚消费的意见》,为各市商务主管部门推动夜经济发展明确了方向,沈阳、大连等地也分别出台了促进夜经济发展的具体政策。今年,我省又印发了《关于促进夜经济发展的指导意见》,提出打造夜经济示范商业街、培育特色精品夜市、增加夜间旅游产品供给、优化夜间公共交通服务等11项主要任务,力求打造一批具有全国知名度的夜间消费品牌,以更大力度推动我省夜间经济加快发展,促进消费回补和潜力释放。

  “目前,我省发展夜经济的氛围日渐浓郁,夜经济对消费的拉动作用正日益显现。不久前的端午节假期,在夜经济持续升温的带动下,我省商品销售继今年春节、‘五一’等假日连续下降以来,首次实现正增长。”省商务厅有关负责人说。

  不止是夜经济,今年以来,我省积极应对疫情对商贸流通行业的冲击,通过加大政策支持力度、科学有序推进重点步行街改造提升等系列举措,营造浓厚氛围,提振消费信心,社会各界反映良好。

  在政策资金支持方面,今年以来,省商务厅积极争取财政支持,对全省1182家餐饮住宿企业给予累计6400余万元的帮扶资金支持。截至目前,全省限额以上商贸流通企业开复工率达到97.9%。

  潜力巨大 动能充沛

  观察我省的消费潜力,农村电商是一个重要窗口。

  眼下,在朝阳市喀喇沁左翼蒙古族自治县兴隆庄镇头道洼村,喀左县凌河牧鸭基地辽西特产开发中心总经理王新文正筹备一场新的电商直播。不久前,他们通过电商直播销售本地特产,卖出1万多单小米。

  “疫情期间的电商助农实践证明,电商新业态在脱贫攻坚和乡村振兴中大有可为。”王新文说,今后,他们将更多利用“直播带货”这款增收致富“利器”。

  数据印证了电商对于刺激消费、扩大生产的助推作用。据统计,今年上半年,注册于辽宁地区的农副产品在拼多多平台销售1800万单,同比增长220%;6月当月,限额以上单位通过互联网实现的商品销售同比增长13%,比5月提高7.7个百分点。

  “随着农村居民收入较快增长、农村消费市场环境持续优化、基础网络设施建设持续推进以及新零售渠道在乡村市场扩大布局,乡村消费潜力将进一步释放,农产品销售也将更为顺畅。”辽宁社会科学院经济研究所副所长、副研究员宋帅官说。

  “新型消费潜力巨大,动能充沛。”省商务厅有关负责人表示,随着传统商业线上线下融合进一步加速,未来依托社交电商等平台的新型消费将迎来较大增长空间。在此方面,省商务厅顺应趋势,指导各地因地制宜开展系列网上促销活动,成效初显。

  疫情期间“互联网”新消费的释放,对网络等新型基础设施建设提出了更高要求。加强新型基础设施建设,既能扩大有效投资,又能促进新型消费。对此,省信息中心研究员姜健力建议,我省应加快信息基础设施提速升级,特别是加快5G网络建设,优化数据网络应用基础设施,扩大信息消费覆盖范围,不断提升信息消费供给能力,重点提升农村信息通信水平,促进农村信息消费。

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