王海宁

　　有人气的流量明星,有积淀的文化话题，这两者碰撞在一起，如同两类优质原料——大众喜爱的香料和营养丰富的食材，只要有妙手烹饪，就会成为一道受人欢迎的大餐。而新华网和网易音乐就联手组成了一个新的五星级文娱产品厨房，结合了明星热度与各领域文化热点、文化地标、文化遗迹，让明星讲述文化，带热话题——系列微综艺《请随我来》，好材料做出了新滋味。

　　明星讲文化，通俗更接地气。以往文化节目，为了显示权威、专业，节目组比较喜欢请来文化学者、专家来坐镇。学院派虽然准确高端，但是往往理论高深、门槛高。我们喜欢专业性，但专业性越高，越需要做功课，多积累，曲高和寡。而明星的号召力，恰恰是人群的最大公约数。《请随我来》抓住了流行文化的“广覆盖”，先有让更多人“随我来”。一个短视频介绍历史名城“岳阳”，会吸引一部分人；再加一句介绍“《岳阳楼记》的岳阳”又会吸引更多有文化积淀的人；中国直播“买神”李佳琦要介绍他的家乡——即使没听说过范仲淹的人，可能也会被吸引过来。《请随我来》的明星，如同风洞，一个小孔却吹开了平时文化节目的“封闭场”。

　　微综艺、短视频，巧用明星，最小的成本撬动最大的流量。《但是还有书籍》这部纪录片，胡歌配音起到了非常好的推广作用。胡歌配音一天之内完成，从早上9点多一直配到晚上11点多，同时还有另一位配音演员姜广涛合作，两位都是友情支持，没有收取任何费用。一部量产多集的综艺，不能指望每次每个明星都有这样的配合度。微综艺《请随我来》扬长避短，单集篇幅短，内容少，而且由于画面事先已经编排好，明星只需要完整地把同步配音读好，并且精神饱满地出镜，一共只有不到3分钟，基本功扎实的明星，能迅速进入状态，时间成本被降到最低。在《请随我来》中，我们可以看到许多明星是在酒店大堂，甚至普通白墙为背景录制的，占用时间少，见缝插针也能操作，这是个非常明智的选择。

　　明星与恰当话题结合，效果加倍。来自内蒙古的阿云嘎，带领观众云游内蒙古，享受羊肉盛宴；岳阳人李佳琦，骄傲介绍巴陵胜景、洞庭湖美景、岳阳楼古迹。这种结合真实可信，浑然天成。这本身也是互相成就的一种形式。

　　文化节目由于历史背景、话题深度，常常用词造句古雅有余，通俗不足。如何转化，让公众接受，这是一个课题。每期前几十秒因为开篇介绍本期话题和明星，常常影响了主题的完整性。有些单集，明显写作者只考虑了画面和背景，没有考虑“谁来读”的问题，行文过于书面，明星自身气质又比较前卫，对文本理解准备不足，有点“出神”。这样的配合组合，还是需要时间去磨合，对于不同明星若能“因人写词”，一定会效果更好。

　　网易音乐的曲库多元，明星资源深厚，新华网的视觉素材丰富，话题权威，热点更新及时，《请随我来》只是目前若干尝试之一，却已经“出圈儿”。流量不再是“追星”做数据，文化节目不再是高冷，流量的热情引流、文化的深度积淀、文娱动能转化就能给人惊喜。

校对：盛楠

责编：闫尚