北方图书城:让文化的脚步走得更远

构筑美学读书新空间 搭建书籍传播泛渠道

北方图书城:让文化的脚步走得更远

  文化空间里,读者翻看最新上架的书籍。(受访者供图)

  本报记者 朱忠鹤

  北方图书城是什么?

  如果20年前被问到这个问题,得到的答案可能趋同:“这是一家书店”“这是全国第一家图书卖场”。

  如今,抛出这一问题后得到的答案可能更加多元:除了书店外,“它是文化综合体”“它是具有美学范本意义的主题文化空间”。

  “我们一直在求新求变,但目标一直未变,那就是我们愿意为‘文化辽宁’的构建贡献一份力量,希望文化的脚步走得更远。”9月22日,新华书店北方图书城有限公司党委书记、总经理赵毅说。

  为全省读者

  提供美学文化空间

  树木婆娑,绿荫掩映,大面积的暗红墙体穿透街树,成为最为醒目的城市背景。一绿一红,一动一静,歌德书店——这家隐身于近百年欧式历史建筑里的书店位于沈阳市和平区中山广场附近,它是沈阳市第一家24小时不打烊书店,同时也被众多读书人评为“沈阳最美书店”。

  走进书店,典雅与温馨扑面而来——木质书架、丝绒沙发、具有浓郁哥特式和新古典主义风格的门窗,这不仅带给读者视觉舒适感,而且提供了一个静谧的文化主题空间。歌德书店店长周金丹说,一些读者正是因为喜欢上了这种具有审美价值的书店,才开启了自己的阅读之旅。

  走进沈阳市北方文化新谷一楼的魔方小镇咖啡店,则是另外一番风貌:窗外车马喧嚣,人流熙攘;屋内静谧安然,节奏舒缓。在这个布局简约、集合了咖啡馆与城市书房于一身的文化空间里,三三两两的读者安静地坐在角落里,埋头阅读,手边的杯子里,新鲜出炉的咖啡味道浓郁。书架上,最新出版的书籍散发着淡淡的墨香。

  不论是歌德书店,还是魔方小镇咖啡,虽形态不同,但它们都是北方图书城在全省布局的主题文化空间的一部分。经过20余年的发展,北方图书城目前已在全省拥有4家文化综合体、19家线下综合书店、8家与咖啡有机融合的城市书房、1800多个共享图书阅读点。

  “我们希望通过搭建这些不同形态的文化空间,为全省读者提供不同的阅读体验,让阅读真正成为辽宁人的生活方式,也希望通过这些具有美学意义的文化空间搭建,让美好在潜移默化中影响到读者。”赵毅说。

  也正基于此,自今年起,北方图书城开始在全省推行“漂流书屋——辽宁省全民阅读共享计划”。作为一项公益活动,这些小而精的“漂流书屋”直接嵌入机关、银行、社区、学校等读者可以方便触达的地方。读者在向“漂流书屋”捐出自己的书籍同时,作为回报,可以获得一张书城提供的六折购书券。而这些捐出来的书籍,其他读者可以免费阅读。

  记者了解到,除了文化综合体、城市书房、漂流书屋等主题文化空间外,北方图书城下一步还计划将“科创小院”为载体的触点直抵乡村,让辽宁大地上的广大农村书香四溢。

  搭建泛渠道

  为文化传播奠定基础

  面对蓬勃发展的数字时代,北方图书城既固守本源,又守正创新,通过大文化的传播渠道,来构筑最顺畅的文化影响力与传播力平台。

  “北方文化新谷”是书城总部的所在地,这幢12层的办公大楼部分楼层设置,无意中契合了这几十年来北方图书城文化传播渠道的升级与迭代。

  一层是北方图书城线下实体综合书店,记者在这个综合文化空间里看到,书籍与文创、小家电与生活百货打破原有摆放布局,以文化主题为核心,巧妙地构筑了一个又一个独立文化IP场景。

  六层是北方图书城的新媒体平台,借助京东、天猫等电商平台,书城不仅将自己的线下门店搬到了“云端”,全领域商品销售,而且还将辽宁出版集团下属的所有出版社旗舰店放在了线上。据了解,仅图书销售而言,目前,北方图书城运营的60多个电商门店售卖70万种长尾云仓书籍,其品类是单一线下门店的几十倍。

  随着直播行业的兴起,八层办公区变身为盛文网红直播电商基地。用主播带销量,用供应链畅渠道,目前北方图书城通过多种形式,正与海尔、斯凯奇、好孩子等国内500多个知名品牌展开合作。此举实现了单品牌销售过亿的目标,更重要的是吸引了一大批忠实粉丝。

  作为一家文化企业,北方图书城在精选商品时恪守商品的品质与文化属性,在销售的过程中也尽可能赋予商品文化色彩,让“文化”成为北方图书城的一张显著标签。

  据悉,今年,书城围绕本地流量数字化开展创新经营,通过与腾讯智慧零售、美团、饿了么、抖音本地生活的全面合作,将门店客户资源全部数字化运营,通过海量数据描绘精准客户画像,牢牢抓住文化传播的目标客户。

  如今的北方图书城早已蜕变为一家在国内具有较强影响力的数字文化综合企业。预计到今年底,北方图书城将实现线上、线下销售3.2亿元,实现逆势增长。

校对:闫尚
责编:徐晓敬

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