图为来自锦州的表演团体向现场球迷推介锦州。 本报记者 卢立业 摄

　　本报记者 吴丹 王荣琦

　　72天，足够一粒种子从萌芽到开花。第二届“辽超”燃动的激情，在刚刚过去的72天里铺展开文体旅商融合的喜人图景。伴随“辽超”走过整个赛季的特色市集，在总决赛举办地梭鱼湾升腾起最炽热、最动人的城市烟火，以嘉年华的沸腾狂欢，将“跟着辽超逐梦山海”理念融入丰富的消费场景和产品中，书写了“体育热起来、文化活起来、旅游火起来”的生动实践。

　　赛事与城市“双向奔赴”

　　11月14日，大连梭鱼湾足球场西侧外场，由省内14个城市元素拼接而成的巨型“足球”巍然矗立，仿佛一颗跳动的“辽宁之心”。“辽亮足场 超越梦想”文体旅嘉年华在总决赛开赛前，就火起来了！

　　循着第二届“辽超”的履痕，你会发现，赛事不再是单独的体育活动，而是成为整合文艺演出、景区、商圈的城市资源平台。它是每个城市借助赛事向全省人民发出的盛情邀请，是城市形象和文旅资源的集中展示，更是城市魅力、热情和温度的有力释放。赛事和城市，在文体旅商多维度深度融合中，实现了“双向奔赴”。

　　“辽超市集”自揭幕战之日起，就把省内14个城市的文化影响力、体育竞争力、美食诱惑力、商业爆发力聚集到了一起，让球迷不仅感受赛场激情，更在赛场外获得精神和物质的双重享受，在为球赛而远征的旅程中找到归属感。

　　“沈水之阳，我心向往”“来宇宙尽头，回快乐老家”“足球城，大连赢”等城市宣传口号，喊得一个比一个响；沈阳派出“烤神”人偶，大连出动机甲巨兽“金钱豹”，丹东摆出家乡演员黄景瑜、刘宇宁的人形立牌，大气回答“丹东到底有谁在”，各地特色展位装饰得一个比一个俏。辽宁大学艺术学院回宝琨认为，以“辽超”为引爆点，文体旅搭台唱戏，各自施展“花式宣传+强势IP”的“组合技”，使赛事与城市积蓄了更澎湃的动能，这是赛事赋能经济社会发展的可行之径。

　　丰富文旅消费体验

　　连日来，“辽宁足球有多燃”“跟着辽超游辽宁”“边看辽超边享大连鲜味”等话题持续升温。热度之下，更需冷静思考。东北财经大学文旅产业创新发展研究院院长韵江表示，“辽超”的举办，是激活辽宁足球毛细血管的关键一步。它让非职业球员、小城球迷有了归属感，更重要的是它点燃了城市荣誉感，让足球回归草根、回归社区。

　　如何抓住文体旅融合的机遇，推动“辽超”乃至“东北超”发展，打造具有辽宁特色的品牌赛事，是一个值得深入讨论的课题。

　　“重点打好三张牌”，韵江建议，第一是赛事经济牌，比赛是引爆点，要统筹场馆运营、宣传推广、安全保障和文旅衔接，做好人流管理和应急预案，确保赛事有序、有热度。第二是票根经济牌，要把体育门票变成“文旅通行证”，与景区、商圈、餐饮、交通等消费券联动，让观众看一场球，顺便逛一座城，把人气有效转化为消费力。第三则是传播经济牌，要讲好“辽超”故事，突出东北人豪爽特质与工业文化底蕴，打造“热血、硬朗、有情怀”的赛事标签；用接地气、有记忆点的短视频、话题梗、人物故事等，在社交平台形成裂变传播。通过媒体引导、群众参与、创意加持，塑造有温度、有活力的赛事形象。“三张牌协同发力，才能让‘辽超’不仅是一场场比赛，更成为带动城市形象提升和区域经济发展的新引擎。”他说。

　　“被球赛吸引而来的球迷首先希望通过看球进行情感上的释放，文旅需求是建构在赛事之上的衍生品，要想让这个衍生品吸引更广泛的人群，需要因地制宜设计好主题，做足辽宁特色，将我们的独特元素巧妙融入赛事各个环节，以提高赛事的吸引力。”辽宁省社会科学院研究员张思宁强调，此外，要做好全方位的服务，满足球迷消费的舒适感，这就非常考验赛事引流之后文旅服务的承接能力，因此要充分做好策划工作。“所有文旅融合项目的叠加，链接的都是人的服务。只有很好地体现服务意识、服务能力，才能让人有足够的获得感，产生继续参加‘辽超’活动的愿望。”张思宁说。

责编：盛 楠
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