柳杨

　　习近平总书记在辽宁考察时强调，“推进文化自信自强，加强社会主义精神文明建设”“深入实施文化惠民工程，通过以文化人更好聚人心、暖民心、强信心”。这些重要论述为辽宁推动文体旅融合发展提供了重要遵循。《辽宁省加快推进文体旅产业融合发展在繁荣文化中打造新的经济增长点实施方案》提出，2027年“文体旅产业成为全省战略性支柱产业”的目标。辽宁文化资源、体育资源和旅游资源丰富，具备文体旅融合发展的优势和底蕴。要进一步发挥辽宁文化产业有基础、体育有优势、旅游有特色的综合优势，加强顶层设计、做好系统谋划，利用文化为媒、体育赋能、旅游带动，加快推进文体旅融合发展，为实现辽宁全面振兴增添新动能。

　　文体旅融合发展是高质量发展的重要支撑

　　随着全球化和信息化浪潮推进，市场正在逐渐重塑产业形态，产业发展呈现融合化、智能化、低碳化的趋势。实现辽宁全面振兴，需要完整准确全面贯彻新发展理念，加快经济转型升级，通过全要素的聚合与重组产生全新的“化学反应”，催生融合型的新业态、新产品、新市场。

　　文化产业、体育产业、旅游产业作为服务业的重要内容，具有高度耦合性和关联性。推动高质量发展，就是要充分挖掘经济潜能，持续释放经济发展潜力。当前，不断满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，增强人民群众文化获得感、幸福感，对革新传统业态、创新产品和服务方式、推动产业融合发展提出更高要求。推动文体旅融合发展，能够通过要素整合与价值重构拓展发展空间，带动其他产业高质量发展，为推动辽宁高质量发展提供重要经济增长点。

　　文体旅融合发展是扩大内需拉动消费的内在要求

　　居民消费结构转型升级，尤其是服务消费的快速增长，是经济发展普遍规律、促消费政策持续发力、供给需求“双向奔赴”等共同作用的结果。当前，随着我国人民生活水平持续提高，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。推动文体旅融合发展，能够推动新型业态层出不穷、消费场景迭代升级，让文化、旅游、体育的产品和服务更加丰富、更加多样，更好地满足人民群众对美好生活的向往，持续增强人民群众的获得感、幸福感和安全感。

　　要坚持实事求是、因地制宜，探索辽宁文体旅融合发展路径，从供给侧持续发力，扩大优质供给和有效供给，不断释放文体旅市场活力，充分发挥其在扩内需、调结构、惠民生等方面的作用，切实满足人民群众对于美好生活的向往和追求，推动文体旅资源优势转化为辽宁振兴发展的产业优势和竞争优势。

　　多措并举推进文体旅融合发展

　　坚持以习近平文化思想为指引。习近平总书记强调，“推动高质量发展，文化是重要支点”“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美”。文化、旅游、体育三者之间紧密联系，文化是旅游、体育的灵魂，旅游、体育是文化的载体。推动文体旅融合发展，要深入学习践行习近平文化思想，挖掘文化内涵，以服务理念、内容形式、业态模式创新为重点，打造体现辽宁特色的文体旅IP，激活消费潜力，培育经济增长点；注重对中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，为现代社会发展提供精神滋养，为辽宁文体旅融合发展注入精神力量；优化公共文化服务供给，拓展“菜单式”“订单式”等文化惠民服务方式，加强对辽宁历史文化、红色文化、工业文化、民族文化的保护和传承，深化文化研究阐释与活化利用，让文化真正融入群众生活、赋能产业发展。

　　以健全政策法规体系统筹推进场景创新。辽宁文旅产品存在创新性和差异化欠缺，个性化、定制化及高附加值产品的供给不够充分问题，与文化创意、康养体育、先进制造等相关产业的联动不够紧密、综合效益未能充分释放。要健全政策法规体系，在各领域持续发力，久久为功，丰富红色旅游产品和服务供给，为游客带来更多体验感与新鲜感，让辽宁的优质资源成为吸引游客的“流量密码”；积极探索资源互通与场景共创的融合新业态，打造一批沉浸式体育消费场景，大力发展文体旅融合发展的新产品和新场景，推动“文化演出+户外休闲+赛事体验+健康服务+社群活动”综合体升级。

　　推动科技赋能与服务升级。科技创新是产业转型升级的关键要素和核心动力。国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》提出，支持在文博场馆、景区、街区、邮轮、大巴等打造沉浸式体验空间，推出一批沉浸式文旅新产品新场景。要强化科技赋能，健全文化与科技融合的有效机制，以数字内容、智能文旅装备、沉浸式体验等为切入点，推动“文化+”跨界融合，实现文化产业发展数字化赋能、智能化转型，为游客提供更便捷、更优质的服务体验；深入实施创新驱动发展战略，通过资源整合、技术驱动与产品创新，探索新型文化业态，提升体育活动的文化附加值，赋予旅游场景更丰富的文化内涵，并充分利用新媒体平台持续开展互动和宣传推广，为产业发展带来更多机遇；强化服务升级，通过开展服务人员培训强化监管，提升服务质量与效能，营造安全、诚信、文明、舒心的消费环境，形成高效联动、协同发力的融合发展格局。

　　【作者单位：沈阳体育学院。本文为2024年度辽宁省经济社会发展研究课题（2024lslybhzkt-35）阶段性成果】

责编：杨金凤
审核：张 勇