侯国政

　　近日，商标法修订草案二审稿提请全国人大常委会审议，特别针对社会关注的“心机商标”行为，增加了法律条款，打击力度前所未有，市场上那些还在搞“文字游戏式商标”欺骗消费者的商家，真得好好掂量掂量该怎么干了。

　　何谓“心机商标”？就是商家，甚至是一些知名厂商，钻规则空子，用暗示性文字让消费者对产品品质产生与实际不符的预期。

　　想必每个消费者都有过这样的经历，以为在超市里看到的“壹号土猪”，就是土法饲养的高品质“土猪”，“手擀面”真是手工制作的，于是买来吃。但其实，“壹号土”“手擀”才是真正的注册商标，和实际品质没有半毛关系。冲着“土猪”买的猪，就是工业化流程大规模养殖出来的，“手擀”的挂面是流水线机器生产的。

　　近年来“心机商标”的案例愈演愈烈，比如“120W快充头”“三分钟奇迹洗发水”“多半袋方便面”“0添加”等，近期国家知识产权局对外宣告无效的这类“心机商标”达上千件，光跟土猪、土鸡相关的就有好几百件。

　　真相直至被媒体公布了，消费者才知道自己上当受骗，连连感叹“商家算盘打得很精，套路玩得很深”“以为买的是品质，结果是文字游戏”，大家对此深恶痛绝。

　　那为什么这些套路能横行？说白了就是维权程序复杂，特别是违法成本低。

　　消费者若被误导购买，维权时，需先保存购物小票、订单截图及支付记录，随后与商家或平台协商，若未果可向12315投诉或向市场监管部门举报。好的结果是实现“退一赔三”，仅以买挂面为例，最终能赔到手的钱也没多少。因此，许多人只能无奈地认栽，选择放弃追责。

　　对于钻空子的商家，几乎没什么惩罚，之前靠误导消费者赚的钱一分不少，甚至有的商家抱着先注册了先用着，被查到了再说的心态，反正稳赚不赔。

　　这次商标法修订，就是直接补上了这个漏洞。明确以误导公众方式使用注册商标的，最高可处违法经营额五倍罚款或二十五万元以下罚款；逾期不改正的，直接撤销注册商标。

　　相比以往，本次修法明确了法律依据，惩罚力度更大。由此向市场释放的信号非常清晰：商标应回归识别商品来源的本质功能，企业靠文字游戏、心机布局获取短期流量和溢价的时代已经结束，要算好违法账，继续打擦边球只会付出沉重代价。

　　目前，已有部分企业主动注销不合规商标以求自保，但也有商家心存侥幸，依旧我行我素。全社会对“心机商标”零容忍，期待新规真正落地后，严惩那些仍在商标上动歪脑筋的不良商家，让其感到切肤之痛，心生敬畏，从而不敢再越雷池一步。唯有如此，才能形成有效震慑，切实保护消费者的知情权和选择权，也才能真正释放内需潜力。

责编：杨金凤
审核：叶 健