小观众在实景研学中触摸历史的温度。 受访者供图

　　策展人亲自讲展览，是“姑苏繁华”特展的新举措之一。

　　本报记者 朱忠鹤

　　时隔20年，国宝级文物《姑苏繁华图》再次回到苏州“省亲”。由辽宁省博物馆与苏州博物馆南北联动、联合打造的“姑苏繁华”特展，成为观众今夏重点关注的展览之一。

　　区别于传统展览“重陈列、轻延伸”的办展模式，本次特展跳出单一展陈思维，以顶级文物IP为核心，打造馆内深度体验、全城实景联动、线上全民共创的多重互动模式，为全国文博机构从“办展”转向“运营IP”提供了一个可以复制、可以借鉴的样本。

　　打破馆舍边界

　　本次“姑苏繁华”特展的最大亮点，并非珍稀文物的集中展出，而是彻底打破博物馆“围墙思维”，通过一幅画、一个展衍生出丰富多彩的活动。“以前看古画展就是隔着玻璃看字画，看完就忘了。这次看完《姑苏繁华图》后还能接着看实景、品美食、听昆曲，又能自己打卡解读，真正读懂了什么是‘姑苏繁华’。”专程从无锡赴苏观展的游客陈荃说。

　　在馆内服务打造上，主办方精准分层设计体验内容，实现全年龄段、全圈层覆盖。面向文博资深爱好者，配套开设专家讲座、主题沙龙，深度解读《姑苏繁华图》的绘画技法、历史背景与清代市井风貌；面向青少年群体，创新推出“展厅读画+实景寻迹”研学课程，打通文物理论学习与户外实景探索的壁垒；面向普通观众，运用AR等数字技术活化十二米长卷，动态还原画中舟楫往来、市井商贸、街巷烟火的繁盛景象，大幅降低传统文化的理解门槛。

　　与此同时，拓印、古画临摹、古风沉浸式体验等互动项目，搭配百余款辽苏联名文创产品，让文物文化从遥远的展厅符号，变成可观、可感、可带走、可留存的日常载体。

　　“我们想让不同年龄、不同知识储备的观众都能读懂文物，让国宝真正活在当下、服务大众。”苏州博物馆馆长谢晓婷说。

　　“这次展览有丰富的讲座、实景研学、特色文创，把画里的历史故事、地域文化讲得很鲜活。”来自辽宁沈阳的观众杜泽峰看完《姑苏繁华图》后感触颇深。

　　全域场景落地

　　跳出博物馆围墙，推动文博IP全城实景落地，让文物资源、非遗传承、商业消费、景区文旅有机融合，是本次“姑苏繁华”特展最具突破性的创新举措，彻底实现了“一个展览激活一座城”的融合效应。

　　记者了解到，特展启幕后，苏州文旅“趁热”行动，面向全市发放文旅消费券，同步推出特展票根惠民政策，以文博流量撬动城市文旅消费，真正落地“一展带一城、一IP兴一片”的文旅发展新模式。

　　依托《姑苏繁华图》的历史内容内核，姑苏区联动非遗保护单位、老字号商户、核心景区，深度挖掘画中美食、民俗、街巷、非遗资源，将200多年前鲜活的姑苏市井盛景，转化为当代可游览、可品鉴、可体验、可传播的全域文旅产品，让古画场景从历史画卷真正落地姑苏街巷。

　　作为活动的参与者，姑苏区非遗代表性传承人张宁介绍，团队依托权威历史文献，联合苏帮菜大师反复打磨试制，成功复原画中记载的三鲜大面、状元糕、太史饼、乳酪酥等多款传统苏式点心，精准复刻清代江南食肆风貌。

　　活动现场，观众品鉴复原美食、聆听古琴雅乐、欣赏昆曲唱腔，实现了古画文脉、苏式美食、传统非遗、江南风光的深度融合。

　　沉浸式的古今实景体验，收获了游客的一致好评。“沿着古画的轨迹逛苏州，吃画中复原的传统点心，听地道的昆曲唱腔，一步一景都是古今对话，这种沉浸式体验是普通展览没法比的。”一位来自杭州的青年游客在打卡现场说。

　　全民共创传播

　　一场展览，是自说自话，还是让大众参与、集体传播？“姑苏繁华”特展选择了后者，全民共创、全域传播的开放平台搭建，让传统文化突破圈层、破圈走红。

　　不久前，“姑苏繁华征集令”全网发起，活动设置美景、美食、市井风俗三大创作赛道，邀请广大网友挖掘古画细节、解读文脉故事、打卡实景街巷，分享个性化的观展感悟与文化解读。同时邀约多位百万级青年文化博主实地探展、直播溯源，以年轻化、通俗化的语态讲述姑苏故事，彻底突破地域限制，持续放大国宝IP的传播影响力。

　　馆内专业研学、城外实景赋能、线上全民传播三大体系互为支撑、深度联动。“姑苏繁华”特展真正完成了从“办好一场展览”到“运营一个城市文化IP”的华丽转身，构建起立体化、全链条、可长效运营的文博IP发展模式，为全国文博机构活化文物资源、深化文旅融合、创新文化传播，提供了极具参考价值的成熟范本。

责编：齐志扬
审核：叶 健