海城推动西柳服装市场线上线下融合发展——

云端拓市场 成交额增六成

　　本报记者 刘家伟

　　“家人们好，今天给大家带来的这款衣服是一个两件套，上身有肉的姐妹很适合入手，因为这款衣服是A字形版，穿上显瘦……”9月10日，记者走进鞍山海城西柳服装市场西侧的亨利来优选直播基地，3楼的直播间内，38岁的亨利来服装店店主吴林正在展示一款早秋女装。

　　“以前坐在档口等顾客，一天也就卖七八百件，现在把店铺搬到‘云上’，每天拿出3小时在网上直播，一个直播号增加几百件销量不在话下，最多的一场卖了2000多件。”走出直播间，吴林满脸笑容地说。

　　吴林是土生土长的西柳人，大学毕业后回到家乡，和母亲在西柳服装市场做起了生意。这个思维活跃的女孩对新鲜事物的接受能力极强，而且特别能吃苦。5年前，在当地党委、政府引导商户线上线下融合发展的背景下，她在全力经营好家中线下实体店的同时，开始尝试直播带货。凭借多年来对服装行业的沉淀以及过硬的产品质量，吴林在经过一个月的粉丝培育后，直播销量节节攀升。

　　随后，吴林趁热打铁组建起了团队，创新开展服装矩阵式直播带货。直播团队从最初的三四人发展到现在的300余人，每天的直播销量从开始的几百单发展到现在的数万单。吴林坦言，线上线下两个轮子齐发力，特别是转得更快的线上轮子，着实让自家的服装店跑出了蝶变的加速度。

　　“今年在创新服装款式的同时，我加大了直播频次，前8个月，咱家的服装销量同比至少增长了60%。”吴林说，下一步，她打算试水全品类直播带货，进一步将线上销售做大。

　　正如“吴林们”的经历一样，海城市抢抓数字经济和“网红”经济飞速发展的契机，持续将“网红经济”作为做大做强西柳服装产业集群的重要抓手，通过大力引导发展电商销售、直播带货等全新业态模式，加速推动实体市场向线上线下融合发展转型升级，鼓励“网红”将西柳服装品牌亮出来、推出去，激发消费潜力，为全面振兴新突破赋能。

　　截至目前，西柳服装市场开展电商的商家已达3000余户，西柳电子商务产业园获批国家电子商务示范基地。今年前8个月，海城西柳服装市场成交额实现377.87亿元，同比增长60.4%；物流成交额实现250.7亿元，同比增长75.3%。

责编：姚晟琦
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