高 爽

　　上周，停更3年多的李子柒用3条视频宣告了她的强势回归，瞬间达到上千万的播放量，所有的视频平台都在讨论她再次登顶的事实。“柒妃回宫”“李子柒回归，世界大和谐”成为热搜话题。

　　但是，用“强势回归”来评论李子柒所造成的热度可以，用来评论李子柒本人的态度和她视频的风格、内容却并不恰当。她还像以前一样，用了数月的时间，一遍遍地刷着漆，雕着她的麒麟；用了数月的时间，等待春蚕吐丝，最终织成美丽的花朵；用了数月的时间，一根根地削着竹子，建造一间森林更衣室。她依然是那个岁月静好的李子柒，依然是那个把艺术融入艰苦劳作与日常的李子柒，依然是那个对传统文化和非遗技术充满热爱的李子柒。她回来了，轻舟已过万重山。

　　很难想象这样云淡风轻的李子柒曾经在过去的3年里经历了与资本的惨烈厮杀。网上的很多评论都在回顾这场“战斗”，简单来说，这一开始很像一个王子和灰姑娘的故事，王子看到了灰姑娘的美，于是他们相爱了。王子确实让灰姑娘身上的文化价值放大了，可王子是资本啊，他最终是要将灰姑娘的文化价值变现为商业价值的。而灰姑娘在这个过程中感受到了变形和不舒服，她不愿意了。于是，所有曾经的美好在分手那一瞬间变成了利益的分割，两败俱伤。

　　我们看到过太多网红与资本博弈的案例，大部分人会屈服，不屈服的大多隐入尘埃，唯一听到的声音就是他们对资本的控诉，开始大家会感兴趣，听多了也就腻了。李子柒却不同，她没有屈服，但也没有抱怨，而是主动沉寂。3年或者更长时间的停更、沉默，是她与资本博弈的代价，这对于一位在视频平台靠流量生存的内容生产者来说，代价是巨大的，损失的不仅仅是金钱，更是她会被忘记、被替代，当然，这二者本就是相存相依的。现实也的确如此，在李子柒出现后，大量的“古法”博主出现，其中不乏优质内容。所以，我们更应该讨论的是：她选了这条难走的路，却没有被互联网遗忘，还能在回归后迅速登顶，她到底有何不同？

　　我想，保持初心，或者就是李子柒最终又成为李子柒的原因。

　　从李子柒做短视频的那天起，她始终保持着自己的节奏，都说萝卜快了不洗泥，泼天的流量在她最火的时候也没有加快她内容生产的进度，包括她跟资本产生矛盾很大程度也都源自于此。她真正想做的是展示传统文化之美、让非遗真正被更多人看见和喜欢。正如一位分析者所说：“李子柒想要的不是‘库里南碎片’，也不是大山女孩的跃升，她也不想去纳斯达克敲钟。”也正如李子柒自己所说，3年停更期间，她调研了100多位非遗传承人，她很欣喜于有更多非遗内容的生产者出现，目前正在进行一个新的项目，让年老的非遗传承人与年轻的自媒体创作者互帮互学。这是她的发心，也是她的终极追求。

　　如果将李子柒与资本的博弈形容为一场战斗的话，那就会有输赢。李子柒强势回归，还重新拥有了自己的名字和对公司的完全掌控，应该算是赢家了。但这是否就意味着资本败了？我想并不是，只能说，资本不跟她玩了。资本并不是真正的有血有肉有感情的“王子”，这是李子柒的不幸也是万幸，因为它没有感情，它擅于利用人的贪婪与患得患失，当它发现对方没有这些东西时，就说明他们已经没有更大的利用价值了，它就会理智地及时止损，不会像人一样纠缠、报复。没有了得失心的李子柒，让资本无从发力。

　　始终拥有着破茧而出的勇气，保持节奏的定力，不被替代的底气，被人跟随的能力，让李子柒独一无二。但也同样基于此，我们乐见李子柒强势归来，更希望李子柒的故事不再是“唯一”。

责编：卞地诗
审核：徐晓敬