朱忠鹤

　　近些年，包括沈阳、哈尔滨、淄博等在内的大中城市相继成为众多游客的旅游目的地。在他们眼中，一座城就是一个承载着浓郁地域文化的人文景区，它们各有特质，各有值得奔赴之处，魅力无穷。

　　这是一种新的现象。与以往游客直奔“大山、大水、大遗产”的自然风光游不同，“城市游”的确成为这几年的新方向。比如，东北一些城市最具人间烟火气的早市近几年“火”了起来，这就是“城市游”的表征。譬如沈阳的小河沿早市、锦州的石桥子早市，一批批来自南方城市的游客和本地市民一起早起逛街，在热气腾腾的包子铺前，在香飘四溢的油炸糕摊前，他们“逛吃逛吃”，沉浸式感受本地人的生活方式。

　　再比如，这几年一直很热的 City Walk（即“城市漫游”）也是“城市游”的一种。外地游客或本地市民放弃便捷的交通工具，行走、漫步在城市中间，边走边看边吃边玩，全方位打开视觉、味觉、听觉，在充满了松弛感的徒步中深度认识此时此刻所处的这座城市，在不经意间发现隐藏在城市角落里的点滴之美，这就是City Walk的魅力。

　　实际上，对国内“风景游”转变为“城市游”，旅游业内权威人士已有清晰认知。中国旅游研究院院长戴斌就曾表示，旅游业几乎回不到“人山人海吃红利，圈山圈水收门票”的传统模式了。

　　既然回不到传统模式，在游客选择旅游目的地城市的时候，什么样的城市能脱颖而出，留住游客的脚步，是一道值得认真思考的必答题。

　　如果一座城真想在“城市即景区”的旅游大背景下脱颖而出，不妨把城市当景区来经营。首先就应该从“整座城”的高度来一体化谋划，而非城市内部景区之间的各自为战、自说自话。

　　每座城市都有自己独特的自然和人文景观，也恰恰是这些景观共同支撑起了这座城。如何按照某一主线或主题串联起这些散落城市各地的景观，让它们之间产生有机链接，共同支撑起这座城市留给外地游客的整体印记，考验着城市主政者的眼光。

　　其次，要提炼出这座城市的独特地域文化。尽管在城镇化与现代化的进程中，每座城市都高楼林立，霓虹闪烁，但因为地理位置与历史积淀的不同，每座城又都拥有自己的独特文化特质。比如说沈阳的清前文化独树一帜，朝阳的红山文化自成一家，等等。围绕这些具有明显标识性的城市文化，将它嵌入城市的每一处细节，为游客提供“只此一家别无分店”式的服务，不仅能让游客真正感受到这座城市的独特韵味，还会留下深刻印记。

　　这里需要额外强调，在城市文化里，美食是一座城最易产生与其他城市区别度的地方。一方水土养一方人。每座城都有专属于自己的美味，将它们打捞上来，并充分阐释历史渊源、文化内涵，让游客从“食”这个切口打开一座城、走进一座城，将这座城灿烂的文化、悠久的历史、独特的人文通过舌尖上的美味徐徐展开，不失为一个讨巧的办法。

　　最后，要把城市游与本地人生活场景有机融合。“城市游”与自然风光游最大的不同在于，生活在这座城市里的人也是城市文化的主要载体，他们的衣食住行是地域文化的重要组成部分。将本地人原汁原味的生活方式呈现给外地游客，让他们在短时间融入其中，用“体验感”替代“旁观感”，变第三视角为第一视角，这点尤为重要。过去一些热门古镇之所以后来慢慢消失在人们的视野中，就因为越来越浓的商业味驱走了延续千年的乡土味，一切都变成了表演道具，这定会让人大失所望。

　　“城市即为景区”的时代已经来临，我们不妨做实做细，将一座真正有温度、有情感、有人文特色的城展示给外地游客，他们，就会有理由爱上这里。

责编：周艺凝
审核：徐晓敬