朱忠鹤

　　近些年，不同主题的文化市集相继出现，从繁华喧闹的商业步行街到充满文艺气息的街巷里弄，到处都可见文化市集的身影。

　　文化市集是一种集文创产品销售、文化活动体验、演出交流展示等于一体的文化消费新形态。虽与农贸、商贸集市同为市集，但它主打的却是文化味。换句话说，文化市集提供的商品和服务，给予顾客精神层面的价值与意义要高于实物本身，文化若失，集市无味。

　　然而，这种新业态扎堆出现后，其间不免鱼龙混杂，一些偷梁换柱的“伪文化”市集正在削弱这种文化业态对人们的吸引力。

　　在一些文化市集上，所谓的文创商品并非出自传承人或匠人之手，而是从批发市场采购而来，或是在普通商品上印刷几句诗词、中式传统图案，便打起文化旗号售卖。这些商品既缺乏设计创意，质量也参差不齐。一些市集大量销售流行商品或网红产品，这些商品虽能带来短期经济效益，但从长期来看，却会让市集失去文化特色，变得平庸无奇。而一些市集上推出的所谓文化演出，则不过是乏善可陈、放之四海而皆可的歌舞表演，令人难以体味文化带来的营养。更有甚者，一些夜市或小吃街也冠以“文化市集”的名号。

　　实际上，国内不乏文化市集的优秀代表者。比如南京的“东西会创意市集”，它是一个根植于本土1912街区的原创文化品牌。在布局与外观设计上，这个主题文化市集匠心独运，分“东市”与“西市”两部分，前者是沿着道路一字排开的微型民国建筑风格景观花车，后者则选取经典的民国文化元素与配色对花车进行设计。当“民国风+花车+本土特色的文创产品”三位一体、集于一身，“东西会创意市集”甫一问世即火爆开场。此外，“东西会创意市集”还联合文博场所、非遗传承人，打造了1912 艺术汇小舞台、非遗展示空间等多元展演和体验形式，通过 “市集+” 系列活动，推动街区跨界融合，吸引了众人目光。

　　文化市集的扎堆出现必有其合理性，我们应该看到它蕴含的重要文化价值。一方面，文化市集提供了多样化的文化体验。在快节奏的现代生活中，都市人渴望通过参与多样的文化活动来放松身心，感受生活美好。文化市集正好满足了这一需求，它让人们尤其是年轻人在轻松愉快的氛围中，近距离接触和体验传统文化及现代创意的碰撞与融合。

　　另一方面，文化市集也是文化传承和创新的重要平台。通过市集，传统文化得以在现代生活中焕发新的活力，非遗技艺、地方戏曲等得以在更广泛的受众中传播和弘扬。同时，市集还为年轻人提供了展示自己才华和创意的舞台，激发了他们的创新精神和创造力。

　　去掉“伪文化”做一个真正的文化市集，需要主办者精雕细琢。首先应该在主题上下足功夫。市集主办者应该从市集所处时间与空间的双重维度上深挖文化资源、确定主题，无论是历史故事、民俗风情，还是传统技艺，都可成为市集的主题与灵感来源。例如，在有历史名人故居的地方，可以围绕名人文化打造市集，展示与名人相关的书籍、文创产品，并用诗词诵读、文化讲座等线下活动链接起顾客与名人之间的关联。

　　其次，要注重文化市集的氛围营造。从场地布置到摊位设计，都应与文化主题相契合。目前，一些文化市集不论主题如何设定，都一股脑地在氛围上主打“中式风”。文化所呈现出来的样貌并非单一色彩，主题为西式，但氛围营造上选择了中式，无异于南辕北辙。

　　文化市集作为一座城市的文化新景观和传承文化的创新平台，“伪文化”对其侵扰无疑是一个亟待解决的问题。通过挖掘地域文化特色、加强运营管理和鼓励创新创造等措施多措并举，一定可以打造出具有独特文化味和吸引力的文化市集品牌，也让市集所在城市因此而不同。

责编：齐志扬
审核：徐晓敬