□王彤

　　影视热播带动图书热销的现象，已成为当代文化市场的常态。面对影视IP的强劲“东风”，图书出版业还需保持清醒：可以把握机遇，主动借势，但千万不能被动等待，更不能在产业链末端“搭便车”。打造自己的核心竞争力，才是实现图书出版可持续发展的要义。

　　借“东风”，说的是图书出版业借热门影视剧的影响发力，提升图书销量，变影视观众为读者。影视剧热播期间，图书出版业大可借势营销，通过专题展览、衍生开发等手段，让同影视内容相同或相关的图书销量增加，但如果让图书“仰人鼻息”完全沦为影视周边，也绝非明智之举。真正的价值转化，在于让图书出版借影视流量之势建立读者与图书的深度连接，从而培养稳定的阅读群体。

　　不要搭便车，强调的是图书出版业必须从被动变主动。作为文化产业链中的一环，图书出版业要守得住，放得开。守住内容为王，守住培育和挖掘原创作家与作品的初衷，守住图书出版的主体性，放开经营，跟进文化市场的变化与更新。对于优秀的作家作品要建立版权保护体系，建立IP运营意识，发现文本的IP潜力与价值，协助作品实现从“一本书”到“一个文化宇宙”的蝶变。当然，图书出版业更要主动出击，寻找可嫁接影视、游戏、衍生品平台的资源，主动参与跨媒介开发，实现衍生收益对图书出版的反哺。

　　出版业的终极竞争力在于将文字转化为可持续的文化资产，要想行稳致远，还需持续培育和挖掘好的作品，筑牢行业赖以生存的内容根基。唯有如此，才能在文化产业的生态系统中，做自己的“大树”，而不仰仗流量生存，实现社会效益与经济效益的双赢。

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