高爽

　　上月底落幕的乌镇戏剧节上演了一年一度的古镇嘉年华，本月初结束的苏超在网络上再度被围观。当小众的戏剧和大众的足球都成为丰富群众文化生活、拉动文化产业发展的流量密码时，其成功背后的人文经济学更值得探究、学习。

　　习近平总书记提出人文经济学这一重大课题，基于苏杭实践，“文化很发达的地方，经济照样走在前面”。苏州将园林、昆曲、苏绣等传统文化符号融入文旅产业链，杭州则以“诗路文化”为切入点实现文化IP的科技化变现。此种转化超越了“文化搭台、经济唱戏”的传统框架，形成了“产业文化化”和“文化产业化”的双向增值，促进了文化传承与市场创新的深度融合。当被江南水乡千年文脉滋养出的人成为该地区经济发展的推动者时，其经济行为也因此都带有了深厚的人文气质，文化与经济实现共生共融。

　　当前，各地都在探索文旅融合发展路径，各地也都有值得书写的历史文化特色和古城、古镇、古建筑，成功案例众多，失败者亦不乏其例。总结失败的原因，大致有几个方面：一是简单复制、盲目跟风；二是只做文化符号、“硬件”与市场运作的物理相加，少了对地域文化特质的深度挖掘；三是多为急于求成的经济考量，少了铺就文化气质的底活儿，“文化搭台，经济唱戏”的传统戏码里，文化成了噱头和摆设。

　　“人文”二字内涵丰富，植根于中国悠久、深厚的“观乎人文，以化成天下”的文化传统。学习苏杭实践，不仅要学习将文化资源进行经济转化的成功经验，还要看到人文底色中蕴含的崇文重教传统、诚信文化、企业家精神。

　　学深学透人文经济学，以此促进辽宁全面振兴，实现文旅深度融合发展，就要回到“文化”这一起点，从铺就人文底色做起，倡导读书学习的浓厚气氛，提高全社会的文化水位，以文促进人的观念现代化，以文培育企业家精神、科学家精神、教育家精神、工匠精神，以文建设市场道德规范。

责编：李 莹
审核：刘立纲