林津如

　　习近平总书记提出“人文经济学”的重大命题，明确了人文与经济融合发展的重要要求，体现了推动物质文明和精神文明协调发展的辩证关系，深化了对中国式现代化的规律性认识。省委十三届十次全会明确提出，弘扬和践行社会主义核心价值观，繁荣发展文化事业，推进文旅体商融合发展。这一重要要求为辽宁推动文化强省建设指明了前进方向，也为发展人文经济提供了重要遵循。积极推动人文和经济融合互促，是辽宁破解发展动能转换难题、培育经济新增长极的战略选择。要充分利用辽宁的文化资源优势，顺应信息技术发展潮流，以文铸魂、以文兴业、以文惠民，在繁荣文化中打造新的经济增长点。

　　活化文化资源

　　筑牢发展根基

　　文化遗产是文旅融合发展的重要载体。党的二十届四中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》（以下简称《建议》）指出：“深入实施中华优秀传统文化传承发展工程，推动文化遗产系统性保护和统一监管督察，加强历史文化名城、街区、村镇有效保护和活态传承。”辽宁拥有山海相拥的自然禀赋、丰富深厚的文化积淀，具备发展人文经济的良好条件。要充分利用历史、红色、工业、山水、滨海、边境、冰雪、温泉等特色资源，深入系统挖掘底蕴、内涵和价值，推动人文和经济融合发展。

　　要立足实际加快推进文化强省建设，将文化资源优势转化为发展胜势，实现自身文化繁荣与经济提质的共赢。坚持以文塑旅、以旅彰文，重视文化资源的活化利用，创新传统文化的时代表达，积极运用数字技术在博物馆、美术馆等文化场所打造沉浸式展览，创新文化展示和传播方式，让游客“穿越”到历史场景中切身感受文化魅力。要传承和弘扬红色文化的时代价值，盘活辽宁工业遗产资源，将东北抗联精神、劳模精神、工匠精神等融入文创产品设计之中，通过完善博物馆体系、强化文创产业园建设、开展实景演艺、主题研学等形式，为经济发展打造新产品新场景新热点，不仅推动新型消费加快发展，也让游客在体验中感悟精神力量，坚定文化自信。

　　强化科技赋能

　　增强发展动能

　　《建议》指出：“推进文化和科技融合，推动文化建设数智化赋能、信息化转型，发展新型文化业态。”在人文经济的发展过程中，发展新型文化业态，通过“文化+科技”，能够打破文化资源“养在深闺”的局限，将静态的历史遗迹、非遗技艺等人文要素转化为可参与、可感知的消费产品，搭建精准的供需对接桥梁，提升消费匹配效率，形成“需求牵引供给、供给创造需求”的良性循环。同时，发展新型文化业态，能够催生出新赛道，吸引多元资本与人才入局，有助于打通文化价值和经济价值转化通道，增强发展动能。

　　辽宁要以科技创新为引擎，以文化创新为灵魂，积极培育文化新业态。要以数智赋能文旅产业高质量发展，加大虚拟现实、增强现实、人工智能等技术在文旅领域的应用，支持文旅企业进行技术研发，培育一批具有核心竞争力的龙头企业，开发数字博物馆、虚拟旅游、线上演艺等产品，打造沉浸式体验项目。要深化“文旅+”跨界融合，推动文旅与体育、农业、工业等产业深度融合，发展冰雪经济、海洋经济、赛事经济等。要围绕红山文化、东北抗联精神、工业遗产等特色文化资源开发特色文旅IP，开发动漫、影视、短视频等衍生内容，打造全季全域文旅发展体系，满足游客多样化需求。

　　强化协同联动

　　提升发展效能

　　强化协同联动是突破人文经济发展壁垒、提升整体效能的关键路径。通过强化主体协同，能够促使政府做好顶层设计与政策保障，企业发挥市场运营与业态创新优势，社会组织与民众参与文化传承和场景共建，形成政府、企业、社会组织与民众的多元力量保障。通过各种要素联动，能够打通文化、科技、资本、人才等资源的流通壁垒，实现要素叠加倍增效应，从而拓宽发展空间、提升产业能级，实现人文经济发展从单点突破到全域跃升。

　　要加强区域协同发展，推动沈阳、大连发挥牵引作用，串联各地资源要素合理流动与高效集聚。建设文旅体商产业集聚区，形成完整的产业链条和生态，实现区域互补、差异化发展。整合区域特色资源，推出跨区域精品旅游线路，打造高端“文旅体商”品牌，集中力量培育世界级、国家级旅游品牌，提升辽宁文旅体商融合发展的整体效能。要推动文化与农业融合发展，学习运用“千万工程”经验，开发乡村民宿、农事体验、民俗旅游等文旅产品，打造一批具有地域特色的乡村文旅品牌。要扩大对外开放，加强与京津冀、长三角、粤港澳大湾区及东北亚国家和地区的文旅合作，积极举办国际文旅交流活动，讲好辽宁故事，提升国际影响力。

　　加强品牌塑造

　　增强市场影响力

　　《建议》指出：“健全文化产业体系和市场体系，培育优秀文化企业和品牌。”加强品牌塑造是将文化资源转化为市场竞争力、增强人文经济影响力的重要举措。通过提炼地域文化、非遗技艺等核心人文要素，打造具有辨识度的文化IP与品牌形象，将抽象的人文价值具象为可感知的品牌符号，能够帮助消费者建立情感联结与认知记忆，实现人文与市场的深度绑定，不断拓展品牌的商业应用场景，将品牌的文化价值转化为产品溢价与市场流量，推动其从区域市场走向更广阔的消费圈层，实现影响力的持续跃升。

　　要坚持品牌化发展战略，打造一批具有辽宁特色的文化品牌。要整合各地特色资源，培育非遗文创、红色旅游、工业文旅等领域的细分品牌，打造具有辨识度的品牌，形成多层次品牌体系。要强化品牌塑造，加强品牌标准化建设，结合各地文化特点确立独特的品牌形象与品牌名称，规范产品质量、服务流程，提升品牌美誉度。要加大推广力度，支持非遗传承人、文化博主等通过新媒体平台推广辽宁文旅产品，多渠道宣传辽宁人文品牌，通过举办文化旅游节、非遗博览会、工业文化周等活动提升品牌曝光度，提高市场影响力。

　　【作者单位：省委党校（辽宁行政学院、省社会主义学院）】

责编：齐志扬
审核：刘立纲