李政

　　“去中国沈阳搓一次澡，感觉自己前30年的澡都白洗了！”美国博主John在沈阳某洗浴中心里边走边喊：“这地方简直是天堂！”从震撼到彻底“沦陷”，整个过程堪比一次大型“真香现场”。海外社交媒体上，“中国24小时洗浴中心”甚至成为一些博主的流量密码。哈尔滨某澡堂业主说，现在每周都有俄罗斯旅行团包场，那场面跟下饺子似的，“一池子金发碧眼，不知道的还以为误入了啥国际会议”。

　　从温泉泡汤到水果自助，从水上乐园到古法搓泥……中式洗浴的魔力让无数老外“相见恨晚”。

　　老外们纷纷涌入中国澡堂子只是洗浴行业的一个缩影。数据显示：2025年，中国洗浴行业规模突破1100亿元，同比增速超过20%，是近年来少数持续增长的服务行业之一；今年的“五一”假期，洗浴行业相关搜索量涨幅都在50%以上；“东北超”比赛期间，沈阳洗浴行业相关搜索量的涨幅也在30%以上。

　　作为“中式SPA”开山鼻祖的东北地区，沈阳、大连等地的洗浴堪称国内“顶流”。以沈阳为例，平台相关数据显示，沈阳洗浴成交单量常年位居全国城市首位，全市洗浴经营主体超1300家，其中5000平方米以上规模企业近50家，无论是产业规模、硬件设施，还是服务品质，都堪称全国行业标杆。从传统的沐浴搓澡，到如今集餐饮、康养、亲子、娱乐、休闲于一体的综合性休闲与社交空间，沈阳洗浴早已突破单一洗浴服务的边界，成为满足群众多元化休闲需求的生活综合体，不仅打响了“中国沐浴休闲之都”的城市名片，更带动了文旅、餐饮、住宿等相关产业协同发展，成为辽宁服务业中最具辨识度和竞争力的产业之一。

　　“中式SPA”的火爆，为传统服务业提供了宝贵的借鉴意义。其核心意义在于“功能融合”与“体验升级”——通过深度整合服务、提升单位时间内的体验价值来获得竞争力。这种“一站式满足”的模式，满足了人们周末或假期的消费需求，更为老外们提供了从未有过的文化体验。

　　特色即是机遇。洗浴行业看似与辽宁传统重工业画风迥异，实则是辽宁产业生态的重要组成部分，绝不能小看这一特色产业，它能拉动消费、带动就业、彰显城市活力。

　　热潮之下，更需冷思考。在北京、上海等一线城市纷纷引进洗浴中心经营模式的形势下，作为行业的先行者，辽宁仍要打好“特”字牌，依托品牌优势，深挖地域休闲文化内涵，推动洗浴产业与文旅、康养、体育、餐饮等产业深度融合，创新多元业态，打造标准化、品质化、特色化的服务体系，培育一批具有全国影响力的头部品牌，让辽宁的洗浴产业始终以绿色、健康、优质的形象，引领全国洗浴行业发展潮流。

　　（作者单位：辽宁大学经济学院）

责编：刘 新
审核：叶 健