范妮

　　在德国，年轻人天刚亮便涌向潮玩店，只为抢购一只来自中国的拉布布玩偶；在法国，国产科幻3D动画《灵笼》（第二季），历史性闯入素有“动画界奥斯卡”之称的昂纳西国际动画节主竞赛单元；在欧洲游戏展上，《黑神话：钟馗》预告片引发全场沸腾……这些生动的场景构成了当下中国文化“走出去”最鲜活的注脚。

　　源自中国的原创文化IP，正以潮玩、动画、游戏等“酷感”姿态跨越山海，在欧洲大陆持续圈粉。这股“国风热”并非昙花一现的消费狂欢，而是中华文化对外传播逻辑深刻变革的缩影。

　　长期以来，西方社会对中国的认知往往困囿于古老的瓷器、功夫、长城等高度符号化标签或宏大的政治叙事，这种距离感成为中国文化出海难以逾越的壁垒。打破刻板印象，需要一场“祛魅”与“共情”的革命，出圈的文化IP给出了新的解法：从“宣讲”到“对话”。从“丑萌”的拉布布玩偶到“踩着风火轮”的哪吒，从刷屏全网的《逃出大英博物馆》到各类国风游戏，成功密码皆在于“以小见大”。

　　创作者不再执着于生硬的观念表达，而是以小人物、小故事、小视角切入，聚焦于个体命运、家国情怀与情感羁绊。这种柔软温情的叙事逻辑，有效消解了文化壁垒，让海外受众在“共情”中读懂东方文化。

　　当“祛魅”完成，中国文化便卸下“文明古国”的厚重外衣，展现出鲜活、多元、接地气的生活肌理，令人惊喜的“酷感”呼之欲出。这一轮文化出海，更具现代气息、充满未来感与生活活力的中国元素，正通过潮玩盲盒、动画剧集、短视频等形式进入海外年轻人的视野。当一个个“酷感”IP融入海外年轻人的日常，中国文化便不再是遥远的异域符号，而是他们触手可及、愿意主动分享的潮流选择和生活方式。

　　创新是中国文化不断变“酷”的关键。中华文明源远流长，海量的神话典故、非遗民俗、文物遗存，是我们独一无二的文化宝库。但传统传播模式往往过度依赖文化存量，单纯堆砌历史元素、复刻传统符号，容易陷入“有底蕴、无活力”的传播困境。如今越来越“酷”的文化IP，实现了从“资源堆砌”到“创新活化”的转变，用年轻化、现代化、国际化的艺术形式重构传统文化，将古老文脉与潮流审美、影视动漫、短视频相结合，让沉睡的历史文物、静态的传统文化变成可感知、可欣赏、可分享的文化产品。这种“酷”不是浮于表面的包装，而是中国发展活力与文化自信的自然外溢。

　　当中国文化从“值得尊重的古老文明”变成“值得追捧的酷炫潮流”，文化出海便完成了一次重要升维——从被仰望到被热爱，从被感知到被选择。

　　（作者单位：辽宁大学艺术学院）

责编：杨金凤
审核：叶 健