黄岩

　　沈阳女孩石以诺一嗓子喊来了“关注”，但辽宁文旅想要“长红”还要靠扎实的产品力。关键是把握好当下的情感共鸣，加速从“资源大省”向“IP强省”跃迁，让“山海有情”不只是口号，更是游客来了就不想走的理由。

　　在别人家的主场，以“山海有情”“天辽地宁”的即兴对答，和抢话筒喊出“欢迎来到大美沈阳”，沈阳女孩石以诺全网带火辽宁文旅口号，也让更多人知道了清明上河园这一超级文旅IP的顶流与感染力。

　　清明上河园的厉害之处，不只将北宋张择端的名画《清明上河图》“搬”进现实。这座大型宋代历史文化主题公园1998年开园，近三十年持续“长红”，最新数据显示，2025年接待游客达960万人次，稳居全国单一主题园区前列。清明上河园做对了什么？归根结底四个字：守正创新。守住宋文化的根脉与底蕴，创新活态演绎的体验与形式。多年深耕，它完成了从“名画复刻”到“活态宋城”、从“单一景区”到“文化IP集群”的跨越。主动营造历史场景、打造沉浸式文化体验，让游客踏入园区便穿越千年、与历史相拥，这正是文旅IP长效运营的核心密码。

　　何谓文旅IP？通俗来讲，就是给目的地打造一张辨识度极高的专属名片。放眼全国，成功的案例不少：《黑神话：悟空》带火山西，游戏流量直接转化为古建景区的客流红利，冷门古建一跃成为年轻人的朝圣地；长春植物园的“雪饼猴”凭借特色互动打出名气，靠一个“鲜活的人”盘活了地方文化。就是说，文旅IP可以是故事、可以是场景、可以是鲜活的体验，最终目的就是让游客记住，愿意为此奔赴、为此消费。

　　各地都在铆足劲做IP，背后道理很简单，文旅发展不能再停留在“有什么就摆什么”的阶段了。资源摆在那里是家底，能不能转化好，才是关键。如果景区缺少让人记住、愿意反复传播的符号，游客“来了就走、看过即忘”，长远看生命力与竞争力都会受限。其实，景区本质上也是一种文化产品，与市场逻辑相通，既要以情动人，也要“驰名商标”。

　　辽宁文旅的家底，不可谓不厚。红山文脉源远流长，工业记忆硬核沧桑，还有春日繁花遍野、夏日海滨逐浪、秋日层林尽染、冬日冰雪倾城，每个季节都有让人“非来不可”的独特理由。更不用说扎根这片土地的东北儿女了，豪爽热忱、重情重义，为这片山河增添了最动人的人情味。

　　石以诺那一嗓子之所以走红，是因为“山海有情、天辽地宁”这八个字背后，涌动着真切的家乡自豪感。她替辽宁把这份“情”喊给了全国听，要把这份情“留”在游客心里，还得靠一个个叫得响的拳头产品去承接，将这份山河之情、乡土之美，稳稳地传出去、留下来、火下去，让那“一嗓子”喊来更多人。

责编：刘 新
审核：叶 健