程宇飞

　　“东北超”赛事作为重要平台和载体，通过文体赋能、赛事牵引、旅游带动、延伸产业链、创造新价值、催生新业态，推动辽宁文旅经济持续升温，加快形成文旅体商多产业深度融合发展的新局面。辽宁立足“文化产业有基础、体育产业有优势、旅游产业有特色”的综合优势，以“东北超”为纽带，有效发挥文体IP打造、产业融合、消费转化、都市圈协同等多元效应，积极培育“文旅体商+百业”新生态，推动文旅体商与科技、工业、交通运输、教育、医疗等跨领域深度融合，以新业态、新模式、新场景引领消费升级，全周期、全链条、全方位打造特色经济，持续激活区域发展新动能。

　　赛事推动文旅体商融合共生、各产业协同共进。“东北超”积极践行“体育+文旅商”的融合发展模式，通过赛事吸引大量人流，促进文旅体商产业高质量发展。依托“东北超”赛事引流红利，辽宁省14市同步推出观赛配套、夜间消费、地方演出等系列活动，持球票可享受景区门票减免、非遗消费折扣等多种福利，以线上线下双向联动持续拉高消费热度。“东北超”在沈阳、大连场次赛事举办期间，辽宁多地搭建观赛“第二现场”，同步配套文旅嘉年华、文创展销、文博展览、非遗体验等活动。同时，产业协同带动地区经济增长。在“东北超”赛事带动下，体育、文旅、商业等多产业实现了协同发展。赛事的举办带动了体育用品销售、广告赞助、赛事运营等体育相关产业发展，同时也促进了文旅产业中酒店、餐饮、交通运输和景区等发展。文旅体商的协同也带动了区域就业，提高了产业附加值，有效促进了地区经济的增长，加快了我省推动高品质文体旅融合发展的步伐。

　　着力培育区域特色文体IP。“东北超”以体育赛事为载体和媒介，推动辽宁独特的文化资源创造性转化与创新性发展，着力培育区域特色文体IP，将文化软实力转化为区域发展的硬支撑。一方面，以地域特色厚植文体IP精神内核。广袤东北大地孕育着铁人精神、北大荒精神等。以“东北超”为纽带，推动辽宁城市形象提升和品牌塑造，将足球文化中的拼搏精神、团结意识、规则意识融入城市精神，打造“足球城市、人文城市、创新城市”的品牌矩阵，形成具有标志性的足球城市地标。辽宁立足自身资源优势，打造“一地一品”的区域特色文体IP，充分盘活群众体育资源，逐步形成“以赛事传承文化、以赛事带动产业、以赛事凝聚人心”的良性发展格局。另一方面，以全域传播放大文体IP辐射效能。“东北超”通过构建“赛事IP+地域文化”的叠加叙事，打造具有文化张力和情绪共鸣的话题，使赛事传播从体育事件跃升为城市文化事件。在赛事传播过程中，逐步形成以短视频促关注、以直播促参与、以社交平台促扩散的传播链条，构建“传统媒体+新媒体+线下场景”的全域传播矩阵。

　　激发东北城市发展活力。以“东北超”助力东北全面振兴，首要任务就是将以人民为中心的发展理念贯穿始终。一方面，大力吸引文旅体商融合发展人才。人才是文旅体商融合发展的第一资源。以“东北超”为宣传媒介，针对产业融合发展的复合型人才稀缺、专业人才不足、服务人才素质不高等困境，构建“引进来、走出去、本土化”相结合的多层次人才培养与引进体系，为文旅体商高质量融合发展提供坚实的智力支持。建立灵活的人才引进机制，面向全国引进具有赛事运营、文旅开发、品牌运作、IP创作等专业能力的复合型高端人才；建立校地合作、校企合作的人才培养模式，开设文旅体商融合相关专业方向或课程，培养适应产业融合发展需求的复合型人才。另一方面，激发群众投身振兴发展的热情。以“东北超”为载体，坚持“人民赛事人民办”的核心理念，广泛吸纳不同社会群体参与赛事的全流程，真正让广大群众转变为“东北超”赛事的建设者与受益者。依托“东北超”赛事平台，持续拓展普惠性人文服务供给，将足球运动与全民健身、社区教育、公益帮扶相结合。借助“东北超”宣传，将赛场内外的拼搏精神、团结意识转化为全社会的集体认同与行动自觉，使赛事成为凝聚区域共识、塑造发展信心、激发城市活力的重要引擎。

　　大力促进区域协同发展。“东北超”作为全国首个四省区联动的城市联赛，以人文纽带重塑区域空间发展格局，推动从行政区经济向功能区经济转型。依托“东北超”构建的区域协同发展格局不仅能够实现资源共享与优势互补，更能通过共同的文化认同与制度协同，实现市场共建、利益共赢，形成资源整合与产业联动的“区域发展共同体”。一方面，建立跨区域协同机制。建立四省区省级联席会议制度，统筹体育、文旅、商务、交通运输等部门力量，建立对口联系机制，推进相关领域的协同合作。推动四省区赛事政策、文旅政策、商业政策的衔接与互认，实现“政策一通、全域通行”。另一方面，深化跨区域产业融合。建立“东北超”资源共享平台，整合四省区的体育场馆、文旅资源、商业网点、交通运输设施，实现信息共享、统筹调度。联合推出“跟着东北超游东北”跨区域精品旅游线路，串联四省区的核心景区、特色景点，打造“观赛+旅游+文化+商业”的一体化消费服务。借助“东北超”赛事，构建四省区多维度区域协同发展格局，加快实现地区间的资源共享、文化整合、产业联动，推动区域协同发展。

　　【作者单位：沈阳体育学院。本文为2026年辽宁省教育厅基本科研项目（LJ112610176010）阶段性成果】

责编：栾 溪
审核：叶 健