翟新群

　　电视剧《小城良方》播出结束了，锦州的“火”还在烧。

　　锦州现在是“梅开二度”。热情的锦州人，早在剧组开机第二天就设计了游客跟剧“打卡”路线。数据印证了“首接”成效：拍摄期间的元旦，锦州游客接待量同比增长37.95%；“次接”，全国热议“良方”的时候，锦州人自发给出了“一日游”“多日游”攻略。现在锦州文旅还在烧第三把火：“头两把火是预热，烧的是形式，三烧才到火候，烧的是内涵。”

　　什么内涵？这部剧最动人的地方，在于它拍出了一种在大城市越来越稀缺的东西：一个允许人慢下来、被接住的日常治愈。文化是旅游的灵魂，顺势引流放大这个文化，才能把《小城良方》的流量化作“留量”。

　　毕竟，取景地的新鲜感会衰减，让一个人从“来一次”变成“还想来”的，是游客在这里是否体验到了剧中“被温柔接住”的治愈感。

　　锦州之所以能承接住这种叙事，一部分原因是这座城也曾是座“大城”。沧海桑田，发展慢了半拍的现实，让锦州更能理解那些从一线城市回来的孩子，共情他们的机缘使然。而且，见多识广、骨子里仍旧有着“大城”文化底蕴的城市，也因为自然流露的豁达格局，更具治愈性的力量。

　　别的不说，闻名全国的省级非物质文化遗产代表性项目锦州烧烤，就极具让人味蕾大开的治愈性。锦州，这座矗立在辽西走廊上的区域中心城市，有着传承千年的商业文化基因。海陆空港齐聚，货通南北的枢纽地，密集的人流物流，造就了这里的商业繁荣。诸如一块钱的肉串等锦州平价小吃，形成了这里的低生活成本优势。清晨，在石桥子早市吃一碗热气腾腾的水豆腐，瞬间温暖；入夜，香飘十里的凌河夜市，同样让人胃口大开。美食荟萃与物美价廉同行，饕餮盛宴的烟火日常，在熨帖万千游子的肠胃时，更抚凡人心。

　　比这更治愈的，是锦州人发自内心的真诚和不疾不徐的松弛感。电视剧里那种普通人彼此搀扶的日常——你失败了，回来了，这里还有一把烤串、一句“老样子呗”等着你。慌啥子嘛，时光不老，永远都有人在这里陪着你。这些都是让观众心灵最受触动的温馨。

　　英雄城市、市井烟火在锦州是揉在一起的。东北人的仗义侠气，让大爱长在基因里。冬天，这里的太阳照得你浑身暖洋洋的，所以这里的人是天生的乐天派，充满热情的治愈力量。

　　承接流量的底盘，得靠城市早已拥有的市井生活秩序与文化厚度。如果说，北方镇山、笔架天桥、千年奉国寺、北普陀山等知名景区是锦州文旅的“硬实力”，那么，电视剧带来的治愈文化这个“良方”，就是当地文旅让你“早晚来锦州”的软实力。

　　如此，这第三把“火”，是不是烧到了火候？

责编：栾 溪
审核：叶 健