漫画作者 张威

　　李宝

　　走进一些乡村景区，经常会看到复制粘贴式的套路：左边采摘园，右侧农家乐，尽头一面打卡墙，路边立着几个网红路牌。换个村镇，框架依旧。游客为打卡而来，新鲜一回便抽身离去，难以留下长久记忆，更谈不上情感联结。

　　问题出在哪儿？不是乡村没资源、无底蕴，而是把一手好牌打成了“大路货”。有的村，祖上几辈传下来的老手艺搁那儿落灰，偏要跟风照搬网红游乐项目；有的村，漫山遍野的好东西，愣是只想着搭个棚子卖门票、支个摊子卖纪念品。结果，有“土”有“特”，却未形成“产”的优势。

　　说到底，农文旅的根基是“农”、内核是“文”，“旅”是从那一方乡土里长出来的，不是硬搭出来的。没有产业撑腰的文旅，热闹一阵就凉了；没有文化打底子的乡村游，新鲜一时就腻了。

　　搞好农文旅，还得是深耕自己的“一亩三分地”。依托特色农业搭建沉浸式体验链条，依托在地文化打造持续性内容链条，依托原生乡土生活构建有温度的服务链条，让到此一游不止于一餐一照的浅度停留，更能触摸乡土肌理、感知乡土故事、带走乡土印记。如此，头回客才能变成回头客。

　　乡村从不缺山水风物与人文宝藏，稀缺的是盘活资源、构建发展生态的能力，味熬浓了，客走多远都会惦记这一口。

责编：齐志扬
审核：叶 健